低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉(wǔhàn)的印象是——

制造业大(dà)市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷(guānggǔ)发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座(yīzuò)“硬核”的工业(gōngyè)城市。

这一次(yīcì)，我们尝试换一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游发展大会。会上发布了(le)《武汉市加快把文化旅游业培育(péiyù)成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地(mùdìdì)行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座(zhèzuò)工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国(zhōngguó)第一炉铁水时，就为武汉奠定了工业立市的(de)基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成了为了武汉真正(zhēnzhèng)的经济“压舱(yācāng)石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个(gè)都属于制造业(zhìzàoyè)；

2023年，武汉(wǔhàn)光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗(běidǒu)等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破万亿元，武汉(wǔhàn)在其中的贡献近一半(jìnyíbàn)。

很多人(rén)知道武汉，可能是因为开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考(bàokǎo)过这里的大学。

很少有人会(huì)认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设(jiànshè)国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国目前共有(gòngyǒu)5座国际消费(xiāofèi)中心城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会(shèhuì)消费品零售总额（以下(yǐxià)简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位(sìwèi)。

同期，武汉的社零总额(zǒngé)为7931.87亿元，在全国城市中排名(páimíng)第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉(wǔhàn)的排名上升到全国第六位。

具体的金额(jīné)却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额(zǒngé)为2410.21亿元(yìyuán)(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的(de)杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘(wājué)更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红(wǎnghóng)城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业对消费(xiāofèi)的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年的上半年，淄博社零总额同比增长(zēngzhǎng)9.7%。

其中，与旅游业深度(shēndù)捆绑的住宿餐饮业(cānyǐnyè)、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博(zībó)，五一小长假，火爆的淄博市八(bā)大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游(lǚyóu)，也自然成为武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要将(jiāng)文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月都有每个月的热闹(rènào)。

2月(yuè)，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股(yīgǔ)“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪(míngqiāng)开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑(bēnpǎo)中领略武汉春日美景。图/视觉中国(zhōngguó)

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事(huāshì)。

进入5月，说话间的工夫，火红(huǒhóng)的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到(dào)，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友(péngyǒu)看到在小长假(chángjià)蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国(zhōngguó)优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选(rùxuǎn)文旅部等三部门公布的第一批国家文化和旅游消费(xiāofèi)示范城市。

武汉文旅还得到(dédào)了国际的认可。

2023年(nián)11月，英国伦敦世界(shìjiè)旅游交易会上公布(gōngbù)的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影(shēnyǐng)。

▼　2025年(nián)春天，武汉大学樱花盛放，构成(gòuchéng)一幅春日盛景。图/视觉中国

看到这里，你可能会发出这样的(de)疑问：

“武汉到底有(yǒu)什么？”

那可能真有点数不过来(guòlái)。

武汉文旅局统计数据(tǒngjìshùjù)显示，截至(jiézhì)2023年底，全市有A级旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂”。文化和旅游深度(shēndù)融合(rónghé)的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会(huì)在社交平台(píngtái)上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这(zhè)一文创产品的原型，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排(pái)起长队，只为(wèi)目睹这把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉(wǔhàn)的湖北省博物馆内(nèi)现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆(bówùguǎn)日，湖北省博物馆迎来众多(zhòngduō)游客。图/视觉中国

而以湖北省博物馆(bówùguǎn)为(wèi)代表，武汉目前拥有国家一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人就(jiù)拥有一座博物馆”。

不过(bùguò)，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)，是游客章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的朋友(péngyǒu)还告诉她，沿大桥走到(zǒudào)江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和很多游客一样，章张(zhāngzhāng)对武汉的印象曾经(céngjīng)只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的地方(dìfāng)可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化(wénhuà)旅游区、武汉木兰(mùlán)生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局(bùjú)最(zuì)清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭也(yě)可以(kěyǐ)安排上一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址(yízhǐ)本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也是(shì)武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比(xiāngbǐ)苏州、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待(dài)提高；

而相较北京、西安等文化古城，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘(wājué)还(hái)远远不够。

近日举办的市文旅大会上(shàng)提到了更多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌赛事活动缺乏(quēfá)统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉已经(yǐjīng)深知这一点。

《方案(fāngàn)》明确提出，要“塑造城市文旅形象”。

其中，“文化(wénhuà)”是一个关键词：

具体(jùtǐ)行动包括但(dàn)不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会，也是(shì)重点打造(dǎzào)的文旅产品。

见证(jiànzhèng)一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是(jiùshì)正在(zhèngzài)阅读这篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳